LinkedIn anunció hoy que planea revisar su sistema de clasificación de feeds para ayudar a más creadores a involucrarse más en el contenido que comparten.

Los cambios se estimularon cuando el sitio de redes profesionales descubrió que El 1% de los creadores de contenido, también conocidos como "usuarios avanzados" o quizás personas influyentes, estaban recibiendo la mayor parte del compromiso con sus publicaciones.

Mientras tanto, el 98% restante, dice el sitio, estaba "recibiendo menos [engagement] que nunca ".

Aquí es cómo sucedió ese sesgo en el compromiso, y cómo LinkedIn ha cambiado su algoritmo para abordar el problema.

Por qué LinkedIn cambió su algoritmo de clasificación de feeds

Año tras año, LinkedIn ha experimentado Se observa un notable crecimiento en el compromiso general con las publicaciones que aparecen en su feed: un aumento promedio de más del 50%, según la compañía.

La mayor parte del tiempo, ese compromiso se traduce en una publicación viral, es decir, los miembros de LinkedIn se comprometen con ciertas publicaciones hasta el punto en que el contenido gana "decenas de millones" de "me gusta", comentarios y nuevas partes.

En la superficie, eso parece un desarrollo positivo. Pero, dice LinkedIn, hubo un problema: el compromiso no se distribuyó de manera uniforme, y el sitio estaba "en peligro de crear una economía donde todas las ganancias en acciones virales correspondían al 1% de usuarios con mayor poder".

Por lo general, las publicaciones más populares en cualquier red social tienden a ganar más visibilidad, que es lo que estaba sucediendo con el contenido compartido por las personas más influyentes.

Las marcas emergentes y los creadores de contenido, mientras tanto, recibían cada vez menos participación en sus publicaciones. [19659011] creatoroptimization2 ” width=”600″ style=”width: 600px”>

Fuente: LinkedIn

Además del problema obvio de esta distribución desigual de los creadores de contenido "más ricos" en el sitio: los creadores de contenido más influyentes en el sitio. ya tienen un gran número de seguidores: para volverse "más ricos", la falta de compromiso con el 98% restante de los seguidores en realidad los desalentó a publicar de nuevo en el futuro.

Eso solo exacerbó la brecha de viralidad, ya que un menor contenido en total desde el 98% inferior llevaría a más ojos en las publicaciones de los más influyentes.

Entonces, LinkedIn formuló una solución

Por qué el nuevo algoritmo de Linkedin podría cambiar el juego para los vendedores

Los cambios en los nuevos criterios de clasificación de LinkedIn son múltiples.

Antes de esta revisión, la fuente daría prioridad a las publicaciones según cuán probable sea un determinado el espectador debía participar, gustarle, comentar o volver a compartirlo. Ese modelo también tuvo en cuenta la red del espectador dado y la probabilidad de que respondiera a este contenido en especie.

Lo que faltaba era la probabilidad de que el creador o el póster de ese contenido "apreciara" el compromiso. Para poner esa discrepancia en contexto, Bonnie Barrilleaux y Dylan Wang de LinkedIn, quienes fueron los autores del anuncio de la compañía, explican que para las personas influyentes más importantes dentro del "1% de los creadores, uno más parecido o comentario de un seguidor desconocido puede no significar mucho. "

Para creadores de contenido más pequeños o emergentes, sin embargo, estos" me gusta "y comentarios van muy lejos. De acuerdo con los hallazgos de Barrilleaux y Wang los creadores que reciben 10 o más Me gusta en su contenido tienen un 17% más de probabilidad de publicar nuevamente en la semana siguiente.

Es por eso que el algoritmo de alimentación se ha modificado para incluir señales que indican el valor que el creador asignará a los comentarios del espectador en una publicación.

"El efecto es que estamos redistribuyendo un poco la atención en el sistema de los usuarios avanzados a los otros creadores, para que nadie se quede atrás", escribe Barrilleaux y Wang. "Esto ayuda a garantizar que los 'pequeños' creadores que crean publicaciones de alta calidad puedan llegar a la comunidad que se preocupa por ellos".

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Fuente: LinkedIn

Además, los cambios en el algoritmo de LinkedIn parecen estar avanzando en una dirección similar a la de Facebook, cuando el gigante de las redes sociales revisó su News Feed para priorizar el contenido de familiares y amigos por encima de las páginas.

Ya hemos cubierto los tres pilares que el nuevo modelo de LinkedIn tiene en cuenta cuando clasifica el contenido del creador:

  1. la probabilidad de que un espectador se involucre con la publicación de un creador
  2. la cantidad que la red del espectador quiero verlo
  3. Cuánto apreciará el creador original a los primeros 10 "me gusta" de ese post

Pero podría haber un cuarto, según la siguiente figura, que es si el creador de contenido está o no dentro del espectador red.

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Fuente: LinkedIn

También es posible que estos movimientos de LinkedIn puedan servir como un sutil guiño al caída en el negocio Compromiso y alcance de la página experimentado por las marcas en Facebook: para algunos, una disminución del 50%.

El cambio en el algoritmo de LinkedIn, especialmente en el contexto del fomento de la participación para creadores de contenido más pequeños y emergentes, hace surgir la pregunta: ¿es esta la forma de la compañía de dar a las marcas más pequeñas y las figuras la oportunidad de brillar en otra red, donde puede ¿Ha perdido alcance en otro?

Quizás. Pero más que eso, dice el CMO de HubSpot, Kipp Bodnar, LinkedIn también responde a la creciente demanda de los usuarios por una experiencia relevante y personalizada.

"El trabajo principal de LinkedIn es una experiencia valiosa para todos los usuarios. por un pequeño subconjunto de usuarios, entonces comienza a ser menos valioso para la comunidad en general ", explica Bodnar. "La compañía está tratando de brindar más valor a través de una mayor personalización".

Entonces, ¿qué tipo de impacto tendrá esto en los influenciadores más importantes, el 1% más importante de creadores de contenido en LinkedIn?

Según Barrilleaux y Wang, no será mucho, señalando el crecimiento general en el compromiso recibido por todas las publicaciones en el feed de LinkedIn.

"Quitar el 8% de los" me gusta "del 0,1% superior todavía los deja mejor que hace un año", escriben. "Estos cambios solo ayudan a garantizar que la marea creciente levante todos los barcos de manera justa y equitativa".

Pero si esta tendencia continúa, LinkedIn podría avanzar en la dirección de Facebook y reasignar una

"Esto podría no tener un gran impacto en los creadores principales de hoy, pero creo que con el tiempo continuarán presionando en esta dirección", dice Bodnar. "La audiencia de publicaciones de los mejores creadores podría seguir disminuyendo".

LinkedIn dice que continuará observando y optimizando su algoritmo a medida que estos cambios surtan efecto.



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