Cuando Karla Cook, la actual editora del Marketing Blog de HubSpot, se unió al equipo como escritora del staff en julio de 2016, se dio cuenta de que tenía más en común con la mayoría de sus nuevos compañeros de lo que originalmente pensó.

Especialidad en retórica en Bates College, una escuela de artes liberales en Maine, Karla dedicó más tiempo a analizar discursos políticos y a perfeccionar sus habilidades de debate que a estudiar metodologías de marketing. También acababa de pasar el último año y medio trabajando como ingeniera de soporte en HubSpot y estaba estudiando para obtener una maestría en comunicaciones corporativas.

En otras palabras, ella era lo que la mayoría de las personas corporativas llamaban, una "jota de todos los oficios". Pero, como una agradable sorpresa para ella, también lo fueron muchos de sus compañeros de equipo en HubSpot.  Haga clic aquí para descargar nuestra guía gratuita para contratar y entrenar a un equipo de estrellas. En el Blog Team, cinco de los siete miembros en total fueron graduados en artes liberales con especializaciones en teatro, comunicaciones, psicología, gobierno y relaciones internacionales. La mayoría de los bloggers tampoco comenzaron su carrera en marketing.

Un año después de que Karla se uniera al equipo, Cobloom (una agencia de marketing de crecimiento de SaaS) publicó un informe de investigación sobre el SaaS blogs que atraen el tráfico de búsqueda más orgánico del mundo. El blog de HubSpot fue el número uno.

Con un equipo lleno de generalistas que nunca estudiaron o se especializaron en marketing, generaron un tráfico orgánico tres veces más que el blog de Google. Entonces, ¿el verdadero dicho de que un gato de todos los oficios es un maestro de la verdad no es realmente cierto? ¿Y por qué hay tanta presión sofocante sobre los estudiantes universitarios para especializarse en una sola disciplina ?

A medida que los empleos se vuelven más especializados en la fuerza laboral de hoy, parece lógico perfeccionar una conjunto de habilidades, especialmente durante la escuela.

Pero solo aprender las habilidades que coinciden con los requisitos exactos de un trabajo de hoy podría no prepararlo para su trabajo de mañana.

Según un estudio realizado por investigadores de LinkedIn y World Economics Forum que se especializa en temas especializados como marketing, finanzas, informática y ciencias de la computación no enseña a los estudiantes las habilidades necesarias para adaptarse a los cambios repentinos de la industria y otros campos de trabajo, mientras que los grandes Como lo hacen la literatura, la historia, la ciencia política y la economía.

Mark Cuban, un inversionista multimillonario, también ha llamado a los expertos en artes liberales pensadores libres que pueden adaptarse rápidamente a la rápida evolución de la mayoría de las industrias. hoy en día .

El marketing es una de las industrias en constante evolución en las que Cuba dice que las carreras de artes liberales prosperan. Hace quince años, el marketing de contenidos ni siquiera existía. Pero, hoy, es la principal área de contratación en el mercado laboral creativo, con un 25% de ejecutivos que planean crecer su equipo este año .

Meghan Keaney Anderson un Vicepresidente de Marketing en HubSpot, cree que la rápida evolución del marketing de contenidos continuará acelerándose. Y la única manera de mantenerse al día es ser adaptable.

"El mundo cambia increíblemente rápido en nuestra industria. Lo que hoy es una habilidad central, canal o estrategia puede no ser mañana. Necesitamos personas que sean adaptables y, más más allá de eso, quienes están fascinados por el cambio y tienen un marco mental y curiosidad por aprender nuevos enfoques ", dice." He encontrado que las carreras de artes liberales en particular tienen una gran disposición para ese tipo de trabajo: pensamiento crítico, diversidad intereses, y una fuerte inclinación a entender nuevas áreas ".

Keaney Anderson sugiere que puede haber algunas habilidades esenciales de marketing de contenido hoy que serán superfluas en el futuro. Incluso podrían surgir roles que ni siquiera existen en este momento. Sin embargo, esto no es intimidante para las carreras de artes liberales o para todos los oficios. Aprendieron cómo aprender y sentirse cómodos al captar nuevas habilidades y conceptos.

Pero una habilidad que la industria siempre necesitará y los mercadólogos necesitan constantemente para seguir perfeccionando es contar historias: la neurociencia demuestra que es la mejor Una forma de captar la atención de la gente, hacer que la información llegue a sus recuerdos y forjar vínculos personales estrechos. Estamos programados para prestar toda nuestra atención a una gran historia, que nunca cambiará.

Sin embargo, para que una historia sea convincente, se necesita una buena redacción. Pero escribir bien en el mundo del marketing no significa garabatear la prosa más florida y poética posible. Significa lógicamente presentar o diseccionar un argumento de manera clara, concisa y convincente.

Según Emma Brudner la Directora de HubSpot tanto del Blog como de los Equipos comunitarios, diversificar su educación o conjunto de habilidades lo armará con las habilidades de pensamiento crítico necesarias para escribir bien.

“Las artes liberales enseñan a los estudiantes no solo a escribir, sino también a pensar críticamente. David McCullough, dos veces ganador del Premio Pulitzer, dijo una vez que ‘Escribir es pensar. Escribir bien es pensar con claridad. "Me encanta esta cita y pienso mucho en esto al contratar escritores", dice. "Para el tipo de redacción que hace mi equipo, es imperativo poder organizar pensamientos e información claramente, incluso más importante en mi experiencia que el conocimiento específico que podría inculcar un título más especializado, como marketing o publicidad".

Brudner habla de la importancia de agudizar sus habilidades de pensamiento crítico para escribir contenido convincente; desarrollar su creatividad es igualmente crucial para el éxito del marketing. Según la neurociencia, es lo que impulsa la innovación .

La creatividad sucede cuando se combinan conceptos aparentemente no relacionados entre sí para formar una nueva idea. Los neurocientíficos llaman a esto juego sináptico y cuanto más incongruentes son los conceptos, más sinapsis se producen en su cerebro.

Estudiar una variedad de disciplinas o trabajar en diferentes campos le proporciona un banco de diversos conocimientos y conocimientos. Experiencias de las que sacar para hacer estas conexiones creativas. Y Kipp Bodnar Director de Marketing de HubSpot, cree que un cerebro lleno de diversos aportes conducirá a ideas mucho más inventivas.

"Conectar los puntos es de donde proviene gran parte del éxito en marketing. "Cuando tienes un comercializador que ha hecho varios aspectos del marketing, pueden entender cómo funciona todo en conjunto, lo que les ayuda a lograr mucho más que si su enfoque estuviera aislado a una sola disciplina profunda".

Bodnar describe algo llamado diversidad cognitiva donde tener muchas entradas diferentes en tu cabeza te permite conectar puntos que nunca se han conectado antes, lo que te brinda una perspectiva completamente diferente de las cosas. Esto no solo le permite ser más creativo, sino que también le permite desafiar el status quo y presionar a su equipo para que haga un mejor trabajo.

Las carreras de artes liberales y los más experimentados tienden a tener más diversidad cognitiva que sus compañeros especializados , que es una gran razón por la cual Sara DeBrule el líder del equipo de reclutamiento de mercadotecnia internacional en HubSpot, cree que un aumento de todos los intercambios puede ser un activo vital para cualquier tipo de equipo.

"Para un equipo donde la mayoría de las personas están especializadas, el caso de contratar a alguien que es un gran oficio es que tienen suficiente perspectiva sobre los diferentes tipos de mercadotecnia como para probar las suposiciones de un equipo, presionar a un equipo para que opere de una manera más cruzada. capacidad funcional, y completan la experiencia en general ", dice ella. "Jack de todos los oficios también puede ser crucial para una compañía en etapa temprana, donde se trata de un esfuerzo total y la gente necesita aprovechar conjuntos de habilidades dispares a diario y un cambio de contexto".

El Jack of All Trades puede ser un Maestro de todos

Cuando era estudiante de primer año en la universidad, estudiando con escepticismo la economía en una escuela de artes liberales, pasé incontables horas recorriendo Internet por cada artículo que evaluaba los pros y los contras de una educación general y especializada. Todos los críticos de artes liberales decían que me iba a quedar atrás con respecto a mis compañeros especializados en el trabajo. Todos los defensores dijeron que iba a pasar por delante de ellos.

Así que, después de horas de hablar por teléfono con mi padre y transferir su bendición a una escuela en la que podría especializarme en finanzas, decidí ir con mi instinto. Me arriesgué en las artes. Y es la mejor decisión que he tomado.

Mi educación en artes liberales me enseñó a aprender, a pensar críticamente y, lo más importante, a escribir. Y esas habilidades me dieron un trabajo en HubSpot. Si hubiera tomado la otra ruta, quién sabe lo que estaría haciendo. Lo extraño es que estaría usando un traje para trabajar todos los días y haciendo cálculos en una hoja de cálculo, sin saber qué haría con mi carrera si un algoritmo comenzara a hacer mi trabajo mejor de lo que podía.

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