El Comité Selecto Permanente de Inteligencia de la Cámara de Representantes de EE. UU. (HPSCI) Minority publicó ayer aproximadamente 3.400 anuncios publicados en Facebook e Instagram antes de las elecciones presidenciales estadounidenses de 2016 .

Los anuncios que fueron adquiridos por la Agencia de Investigación de Internet (IRA) con sede en Rusia, corrió entre el segundo trimestre de 2015 y el tercero de 2017, lo que significa que algunos continuaron funcionando después de la elección y la inauguración del presidente Trump en enero de 2017.

"No hay duda de que Rusia buscaron usar armas en las redes sociales para abrir una brecha entre los estadounidenses y en un intento de influir en las elecciones de 2016 ", dijo el Representante Adam Schiff, Miembro de rango del Comité Permanente de Inteligencia de la Cámara de Representantes, en una declaración . "Rusia buscó dividirnos por nuestra raza, por nuestro país de origen, por nuestra religión y por nuestro partido político".

La naturaleza de los anuncios

Analizamos tantos anuncios como pudimos, y basados ​​en la muestra que vimos antes de publicar esta publicación, reflejan fielmente la declaración de Schiff.

Los anuncios representan solo una parte de lo que ha sido revisado por la minoría HPSCI en el curso de su investigación sobre la interferencia rusa en los procesos electorales de EE. UU.

Además de estos anuncios, la minoría señaló en una declaración que muchas de estas cuentas creadas por IRA, que compraron los anuncios, también publicaron 80,000 piezas de contenido orgánico, que el se expusieron a un estimado de 126 millones de consumidores estadounidenses.

Ese contenido no fue incluido en lo que se publicó ayer, y su naturaleza no está clara. En cuanto a los anuncios, Minority afirma que estuvieron expuestos a más de 11,4 millones de usuarios estadounidenses de Facebook e Instagram.

Los anuncios adquiridos por IRA se centran en una serie de cuestiones en un grado superficial, que incluyen:

  • Carrera [19659011] Brutalidad policial
  • Patriotismo
  • Derechos civiles
  • Orientación sexual
  • Inmigración
  • Economía

Sin mirar todos los anuncios, es difícil decir si la mayoría de ellos se inclinaron a un pasillo político en particular . Para muchos de los problemas mencionados anteriormente, se crearon cuentas y se publicaron anuncios para ambos lados.

En el tema de los refugiados, por ejemplo, cada una de las páginas siguientes (y los anuncios que se compraron para promocionarlas) parece tener un lado opuesto, pero ambas fueron obra del IRA.

 StopAI1-1 "width =" 600 "style =" width: 600px; "srcset =" https://blog.hubspot.com/hs-fs/hubfs/StopAI1-1.jpg?t=1526058087930&width=300&name=StopAI1-1.jpg 300w, https: //blog.hubspot.com/hs-fs/hubfs/StopAI1-1.jpg?t=1526058087930&width=600&name=StopAI1-1.jpg 600w, https://blog.hubspot.com/hs-fs/hubfs/StopAI1 -1.jpg? T = 1526058087930 & width = 900 & name = StopAI1-1.jpg 900w, https://blog.hubspot.com/hs-fs/hubfs/StopAI1-1.jpg?t=1526058087930&width=1200&name=StopAI1-1. jpg 1200w, https://blog.hubspot.com/hs-fs/hubfs/StopAI1-1.jpg?t=1526058087930&width=1500&name=StopAI1-1.jpg 1500w, https://blog.hubspot.com/hs- fs / hubfs / StopAI1-1.jpg? t = 1526058087930 & width = 1800 & name = StopAI1-1.jpg 1800w "sizes =" (max-width: 600px) 100vw, 600px "/> <span style= UMoA1" width = " 600 "style =" width: 600px; " srcset = "https://blog.hubspot.com/hs-fs/hubfs/UMoA1.jpg?t=1526058087930&width=300&name=UMoA1.jpg 300w, https://blog.hubspot.com/hs-fs/hubfs/ UMoA1.jpg? T = 1526058087930 & width = 600 & name = UMoA1.jpg 600w, https://blog.hubspot.com/hs-fs/hubfs/UMoA1.jpg?t=1526058087930&width=900&name=UMoA1.jpg 900w, https: // blog.hubspot.com/hs-fs/hubfs/UMoA1.jpg?t=1526058087930&width=1200&name=UMoA1.jpg 1200w, https://blog.hubspot.com/hs-fs/hubfs/UMoA1.jpg?t=1526058087930&width = 1500 & name = UMoA1.jpg 1500w, https://blog.hubspot.com/hs-fs/hubfs/UMoA1.jpg?t=1526058087930&width=1800&name=UMoA1.jpg 1800w "sizes =" (max-width: 600px) 100vw , 600px "/> </p>
<p> <span> <span> Algunos de los anuncios contenían información e imágenes que fueron redactadas" para proteger la información de identificación personal (PII) ", según una declaración <a href= publicada por la Comité Permanente de Inteligencia de la Cámara de Representantes.

Muchos de los anuncios también se compraron para promover eventos que caen en ambos lados de la emisión contenciosa. es. Además de ciertas redacciones de contenido, Minority dice que ha instado a Facebook a informar a los creadores de "eventos genuinos en línea" que el IRA podría haber anunciado sin saberlo.

 MinersforEvent1 "width =" 600 "style =" width: 600px ; "srcset =" https://blog.hubspot.com/hs-fs/hubfs/MinersforEvent1.jpg?t=1526058087930&width=300&name=MinersforEvent1.jpg 300w, https://blog.hubspot.com/hs-fs/ hubfs / MinersforEvent1.jpg? t = 1526058087930 & width = 600 & name = MinersforEvent1.jpg 600w, https://blog.hubspot.com/hs-fs/hubfs/MinersforEvent1.jpg?t=1526058087930&width=900&name=MinersforEvent1.jpg 900w, https: //blog.hubspot.com/hs-fs/hubfs/MinersforEvent1.jpg?t=1526058087930&width=1200&name=MinersforEvent1.jpg 1200w, https://blog.hubspot.com/hs-fs/hubfs/MinersforEvent1.jpg?t = 1526058087930 & width = 1500 & name = MinersforEvent1.jpg 1500w, https://blog.hubspot.com/hs-fs/hubfs/MinersforEvent1.jpg?t=1526058087930&width=1800&name=MinersforEvent1.jpg 1800w "sizes =" (max-width: 600px ) 100vw, 600px "/> </p>
<p style= C AHevent1 "width =" 600 "style =" width: 600px; " srcset = "https://blog.hubspot.com/hs-fs/hubfs/CAHevent1.jpg?t=1526058087930&width=300&name=CAHevent1.jpg 300w, https://blog.hubspot.com/hs-fs/hubfs/ CAHevent1.jpg? T = 1526058087930 & width = 600 & name = CAHevent1.jpg 600w, https://blog.hubspot.com/hs-fs/hubfs/CAHevent1.jpg?t=1526058087930&width=900&name=CAHevent1.jpg 900w, https: // blog.hubspot.com/hs-fs/hubfs/CAHevent1.jpg?t=1526058087930&width=1200&name=CAHevent1.jpg 1200w, https://blog.hubspot.com/hs-fs/hubfs/CAHevent1.jpg?t=1526058087930&width = 1500 & name = CAHevent1.jpg 1500w, https://blog.hubspot.com/hs-fs/hubfs/CAHevent1.jpg?t=1526058087930&width=1800&name=CAHevent1.jpg 1800w "sizes =" (max-width: 600px) 100vw , 600px "/> </p>
<p> Además de esas redacciones, la declaración señala que Facebook notificó a los usuarios cuyos eventos genuinos en línea fueron promovidos involuntariamente por el IRA. </p>
<p> La naturaleza de los anuncios publicados por el Congreso parece ser abrumadoramente basada en problemas , la mayoría de ellos no pertenecen a un determinado candidato, sino que enfatizan los temas que a menudo son fuentes de debate y divisiones, especialmente durante la temporada electoral. </p>
<p> En octubre, Facebook introdujo un <span> </span><a href= proceso de verificación que solo permitiría a los anunciantes autorizados publicar anuncios electorales en Facebook. o Instagram – es decir, anuncios para un candidato específico – y también contendrá una etiqueta de "Anuncio político".

El mismo proceso se aplicará a aquellos que buscan publicar anuncios basados ​​en temas, aunque en ] el tiempo, Facebook no dijo que requeriría que se etiqueten. A principios de esta semana, sin embargo, Facebook anunció que introducirá los requisitos de etiquetado para los anuncios basados ​​en temas, un movimiento que quizás fue anticipatorio dado el posterior lanzamiento de estos anuncios.

Otros anuncios son completamente irrelevantes para los temas más controvertidos durante las elecciones, como los de una cuenta llamada Memopolis que compartía contenido de meme dirigido a usuarios que habían indicado interés en las páginas de Imgur e iFunny. Sin embargo, incluso el contenido publicado por esta cuenta podría considerarse controvertido, como este anuncio publicado en junio de 2016.

 P (1) 0003820 "width =" 450 "style =" width: 450px; "srcset =" https : //blog.hubspot.com/hs-fs/hubfs/P (1) 0003820.jpg? t = 1526058087930 & width = 225 & name = P (1) 0003820.jpg 225w, https://blog.hubspot.com/hs- fs / hubfs / P (1) 0003820.jpg? t = 1526058087930 & width = 450 & name = P (1) 0003820.jpg 450w, https://blog.hubspot.com/hs-fs/hubfs/P(1)0003820.jpg ? t = 1526058087930 & width = 675 & name = P (1) 0003820.jpg 675w, https://blog.hubspot.com/hs-fs/hubfs/P(1)0003820.jpg?t=1526058087930&width=900&name=P(1) 0003820.jpg 900w, https://blog.hubspot.com/hs-fs/hubfs/P(1)0003820.jpg?t=1526058087930&width=1125&name=P(1)0003820.jpg 1125w, https: // blog. hubspot.com/hs-fs/hubfs/P(1)0003820.jpg?t=1526058087930&width=1350&name=P(1)0003820.jpg 1350w "sizes =" (max-width: 450px) 100vw, 450px "/> </span> </p>
<p> Sin embargo, una serie de anuncios <em> </em> se centran en políticas específicas y ex presidenciales c andida, agudizando las asociaciones <g class= entre los electores y las controversias más candentes del país. El anuncio a continuación, por ejemplo, fue publicado en Instagram en aparente oposición a la ex candidata Hilary Clinton, y dirigido a usuarios cuyos intereses incluyen al ex candidato Bernie Sanders.

 P (1) 0003842-1 "ancho = "350" style = "width: 350px;" srcset = "https://blog.hubspot.com/hs-fs/hubfs/P(1)0003842-1.jpg?t=1526058087930&width=175&name=P(1 ) 0003842-1.jpg 175w, https://blog.hubspot.com/hs-fs/hubfs/P(1)0003842-1.jpg?t=1526058087930&width=350&name=P(1)0003842-1.jpg 350w , https://blog.hubspot.com/hs-fs/hubfs/P(1)0003842-1.jpg?t=1526058087930&width=525&name=P(1)0003842-1.jpg 525w, https: // blog. hubspot.com/hs-fs/hubfs/P(1)0003842-1.jpg?t=1526058087930&width=700&name=P(1)0003842-1.jpg 700w, https://blog.hubspot.com/hs-fs /hubfs/P(1)0003842-1.jpg?t=1526058087930&width=875&name=P(1)0003842-1.jpg 875w, https://blog.hubspot.com/hs-fs/hubfs/P(1) 0003842-1.jpg? T = 1526058087930 & width = 1050 & name = P (1) 0003842-1.jpg 1050w "sizes =" (max-width: 350px) 100vw, 350px "/> </p>
<p style= P (1) 00038 42 (2) "width =" 450 "style =" width: 450px; " srcset = "https://blog.hubspot.com/hs-fs/hubfs/P(1)0003842(2).jpg?t=1526058087930&width=225&name=P(1)0003842(2).jpg 225w, https: //blog.hubspot.com/hs-fs/hubfs/P(1)0003842(2).jpg?t=1526058087930&width=450&name=P(1)0003842(2).jpg 450w, https: //blog.hubspot .com / hs-fs / hubfs / P (1) 0003842 (2) .jpg? t = 1526058087930 & width = 675 & name = P (1) 0003842 (2) .jpg 675w, https://blog.hubspot.com/hs- fs / hubfs / P (1) 0003842 (2) .jpg? t = 1526058087930 & width = 900 & name = P (1) 0003842 (2) .jpg 900w, https://blog.hubspot.com/hs-fs/hubfs/P (1) 0003842 (2) .jpg? T = 1526058087930 & width = 1125 & name = P (1) 0003842 (2) .jpg 1125w, https://blog.hubspot.com/hs-fs/hubfs/P (1) 0003842 ( 2) .jpg? T = 1526058087930 & width = 1350 & name = P (1) 0003842 (2) .jpg 1350w "sizes =" (max-width: 450px) 100vw, 450px "/> </p>
<p> Esa información de segmentación es crucial – y donde los anuncios se vuelven más complicados. </p><div class='mailmunch-forms-in-post-middle' style='display: none !important;'></div>
<h3> Targeting </h3>
<p> Junto a las imágenes de los anuncios, la <span> HPSCI Minority </span> también publicó los siguientes detalles de cada anuncio: </p>
<ul>
<li> La ID del anuncio número </li>
<li> El texto que se ejecutó con el anuncio </li>
<li> Un vínculo a la página de destino del anuncio </li>
<li> La edad, el idioma y la ubicación del público objetivo del anuncio </li>
<li> Las impresiones, los clics, el gasto y la fecha del anuncio creación </li>
</ul>
<p><span> En abril, Facebook anunció que crearía un archivo público <span> </span><a href= de avisos políticos que contengan información similar a los archivos PDF publicados.

Lo que encontrado particularmente interesante fue la naturaleza de los criterios de orientación para cada anuncio. Las herramientas de orientación de Facebook permiten a los anunciantes crear una audiencia personalizada para el contenido promocionado, según los intereses, la ubicación, el rango de edad y otra información demográfica.

El IRA parece haber utilizado estas herramientas en su beneficio, dirigidas a cada una de ellas una audiencia con la que creía que el contenido más bien polarizador resonaba más. Por ejemplo, aquí está la información de orientación para el anuncio que promueve el "Stop A.I." página arriba:

 StopAI1_details "width =" 600 "style =" width: 600px; "srcset =" https://blog.hubspot.com/hs-fs/hubfs/StopAI1_details.jpg?t=1526058087930&width=300&name= StopAI1_details.jpg 300w, https://blog.hubspot.com/hs-fs/hubfs/StopAI1_details.jpg?t=1526058087930&width=600&name=StopAI1_details.jpg 600w, https://blog.hubspot.com/hs-fs/ hubfs / StopAI1_details.jpg? t = 1526058087930 & width = 900 & name = StopAI1_details.jpg 900w, https://blog.hubspot.com/hs-fs/hubfs/StopAI1_details.jpg?t=1526058087930&width=1200&name=StopAI1_details.jpg 1200w, https: //blog.hubspot.com/hs-fs/hubfs/StopAI1_details.jpg?t=1526058087930&width=1500&name=StopAI1_details.jpg 1500w, https://blog.hubspot.com/hs-fs/hubfs/StopAI1_details.jpg?t = 1526058087930 & width = 1800 & name = StopAI1_details.jpg 1800w "sizes =" (max-width: 600px) 100vw, 600px "/> </span> </p>
<p> Al examinar cada versión PDF por el Congreso, notamos que muchos anuncios siguen un tema cuando fueron comprados y publicados en Facebook. El de arriba, por ejemplo, parece para seguir un perfil demográfico común que observamos para muchos de los anuncios (18 – 65 +). </p>
<p> <span> <span> También notamos que una porción significativa de los anuncios <g class= sirven como duplicados de uno otro que se personalizó con diferente texto o información de orientación.

Los siguientes tres anuncios, por ejemplo, que se publicaron después de que Donald Trump fue elegido, todos contienen la misma copia. Sin embargo, cada uno contiene información de segmentación diferente.

 P (1) 0004790 "width =" 600 "style =" width: 600px; "srcset =" https://blog.hubspot.com/hs-fs/hubfs/ P (1) 0004790.jpg? T = 1526058087930 & width = 300 & name = P (1) 0004790.jpg 300w, https://blog.hubspot.com/hs-fs/hubfs/P(1)0004790.jpg?t=1526058087930&width = 600 & name = P (1) 0004790.jpg 600w, https://blog.hubspot.com/hs-fs/hubfs/P(1)0004790.jpg?t=1526058087930&width=900&name=P(1)0004790.jpg 900w , https://blog.hubspot.com/hs-fs/hubfs/P(1)0004790.jpg?t=1526058087930&width=1200&name=P(1)0004790.jpg 1200w, https://blog.hubspot.com/ hs-fs / hubfs / P (1) 0004790.jpg? t = 1526058087930 & width = 1500 & name = P (1) 0004790.jpg 1500w, https://blog.hubspot.com/hs-fs/hubfs/P(1)0004790 .jpg? t = 1526058087930 & width = 1800 & name = P (1) 0004790.jpg 1800w "sizes =" (max-width: 600px) 100vw, 600px "/> </span></span></p>
<p style= P (1) 0004789-1" width = "600" style = "width: 600px;" srcset = "https://blog.hubspot.com/hs-fs/hubfs/P(1)0004789-1.jpg?t=1526058087930&width=300&name=P(1)0004789-1.jpg 300w, https: // blog.hubspot.com/hs-fs/hubfs/P(1)0004789-1.jpg?t=1526058087930&width=600&name=P(1)0004789-1.jpg 600w, https://blog.hubspot.com/hs -fs / hubfs / P (1) 0004789-1.jpg? t = 1526058087930 & width = 900 & name = P (1) 0004789-1.jpg 900w, https://blog.hubspot.com/hs-fs/hubfs/P ( 1) 0004789-1.jpg? T = 1526058087930 & width = 1200 & name = P (1) 0004789-1.jpg 1200w, https://blog.hubspot.com/hs-fs/hubfs/P(1)0004789-1.jpg ? t = 1526058087930 & width = 1500 & name = P (1) 0004789-1.jpg 1500w, https://blog.hubspot.com/hs-fs/hubfs/P(1)0004789-1.jpg?t=1526058087930&width=1800&name= P (1) 0004789-1.jpg 1800w "sizes =" (max-width: 600px) 100vw, 600px "/> </span></span></p>
<p style= P (1) 0004788" width = "600" style = "width: 600px;" srcset = "https://blog.hubspot.com/hs-fs/hubfs/P(1)0004788.jpg?t=1526058087930&width=300&name=P(1)0004788.jpg 300w, https://blog.hubspot.com /hs-fs/hubfs/P(1)0004788.jpg?t=1526058087930&width=600&name=P(1)0004788.jpg 600w, https: // blog.hubspot.com/hs-fs/hubfs/P(1)0004788.jpg?t=1526058087930&width=900&name=P(1)0004788.jpg 900w, https://blog.hubspot.com/hs-fs/hubfs /P(1)0004788.jpg?t=1526058087930&width=1200&name=P(1)0004788.jpg 1200w, https://blog.hubspot.com/hs-fs/hubfs/P(1)0004788.jpg?t= 1526058087930 & width = 1500 & name = P (1) 0004788.jpg 1500w, https://blog.hubspot.com/hs-fs/hubfs/P(1)0004788.jpg?t=1526058087930&width=1800&name=P(1)0004788.jpg 1800w "sizes =" (max-width: 600px) 100vw, 600px "/> </span></span> </p>
<p> <span> <span> Los dos primeros están dirigidos a usuarios dentro de 25 millas de Atlanta, GA, pero el primero contiene un poco más de criterios bajo intereses. </span></span> </p>
<p> <span> <span> El tercero parece estar dirigido a los mismos intereses que el primero, pero tiene un rango geográfico más amplio de todo EE. UU. </span></span> </p>
<p> <span> <span> Por nuestro análisis, estos anuncios y fueron comprados a granel en el transcurso de cada trimestre entre 2015 y 2017. </span></span> Probablemente, la razón sea la que maximiza las impresiones de cada anuncio y aumenta las posibilidades de infiltrarse a través del algoritmo de noticias de Facebook . </p>
<p> Si 15 anuncios de un grupo de 20 sobre el mismo tema son interceptados por Facebook, por ejemplo, cinco seguirían siendo vistos por los usuarios de Facebook. </p>
<p> Eso podría explicar por qué los casi 3,400 anuncios adquiridos también tuvieron un rendimiento tan contrastante. y números de impresión, según los detalles publicados por <span> HPSCI Minority </span>. </p>
<p> Mientras que algunos anuncios recibieron más de medio millón de impresiones, otros promocionaron la misma página, con la misma copia, recibieron cero. </p>
<h3> El impacto y la respuesta de Facebook </h3>
<p> Lo que es particularmente interesante, y tal vez inquietante, acerca de la naturaleza de estos anuncios, es el grado en que aprovecharon las herramientas de segmentación ya integradas de Facebook. </p>
<p> nos han dicho que estos anuncios no necesariamente se crearon o conceptualizaron estratégicamente en base a la información que se obtuvo de forma incorrecta, según el escándalo de Cambridge Analytica a principios de este año. En cambio, fueron creados y dirigidos utilizando los mismos criterios de personalización de anuncios disponibles para todos los anunciantes: edad, ubicación, intereses, etcétera. </p>
<p> Es probable que sea parte de la motivación detrás de los nuevos estándares de etiquetado y verificación de Facebook. Poco después de que estos documentos fueran publicados por <span> HPSCI Minority, la red social publicó su propia declaración <a href= en la que reiteró las medidas que está tomando para evitar una repetida militarización de su plataforma.

"Esto nunca será un problema resuelto porque nos enfrentamos a adversarios decididos, creativos y bien financiados", dice el comunicado. "Pero estamos progresando de manera constante".

Entre estos cambios se encuentran las actualizaciones de los criterios de orientación de anuncios de Facebook, que incluyen la eliminación de alrededor de un tercio de los segmentos utilizados por el IRA. No está claro cuáles son esos segmentos.

"La imagen completa es sorprendente", dice el editor de medios sociales de HubSpot Henry Franco. "Es reconfortante ver a Facebook dar algunos pasos para mejorar su influencia en las elecciones y la política, pero también está claro que la plataforma en 2016 fue un libro abierto para manipular la opinión popular para cualquiera con el tiempo, los recursos y el compromiso para hacer el trabajo . "

Esa imagen aún no se ha enfocado completamente. La investigación del Asesor Especial de EE. UU. Sobre posibles interferencias electorales está en curso, y como HPSCI Minority parte del contenido en cuestión aún no se ha visto por el público.

"Continuaremos trabajando con Facebook y otras compañías de tecnología ", dijo Schiff en su satement ," para exponer contenido adicional, publicidades e información a medida que avanza nuestra investigación ".



Source link