El último día de la visita de mi hermano a Boston la semana pasada, decidimos culminar sus vacaciones con una visita al mejor restaurante de mariscos de la ciudad. Con una búsqueda rápida en Google, que me mantuvo gratamente en la página de resultados en lugar de forzarme a hacer clic en los enlaces, pudimos disfrutar de la mejor comida de toda la semana.

Hoy en día, encontrar lugares en Google es increíble rapido y facil. El motor de búsqueda le brinda toda la información que necesita sin hacerle visitar el sitio web de una tienda, coronando a Google como la mejor herramienta para descubrir y examinar casi cualquier tipo de comerciante.

De hecho, 82% de las personas encuentran información sobre negocios locales en los motores de búsqueda que demuestra que una de las mejores formas de promocionar su marca es personalizar la información de su empresa en Google con un perfil gratuito de Google My Business, como el que se muestra a continuación.

 Google My Business Perfil

Dado que los perfiles de Google My Business son gratuitos, es lógico suponer que Google intentaría monetizar la creciente popularidad de la búsqueda local mediante la venta de espacio publicitario en los resultados de búsqueda de palabras clave de marca de una empresa.

Pero Google decidió hacerlo al contrario: otorgaron a todas las empresas acceso a una cuenta Google My Business a una herramienta que les permite publicar sus resultados de búsqueda de palabras clave de marca de forma gratuita. Se llama publicaciones de Google.

¿Qué son las publicaciones de Google?

Una publicación de Google es un contenido que promueve el anuncio, la oferta, el evento o la actualización de productos de una empresa en sus resultados de búsqueda de palabras clave de marca. Dependiendo de la naturaleza de la consulta de búsqueda de sus clientes y su contenido, su publicación de Google aparecerá en la búsqueda de Google o en los resultados del mapa.

 Ejemplo de publicación de Google

Crédito de la imagen: Tierra del motor de búsqueda [19659003] Al crear sus publicaciones de Google, tendrá amplias oportunidades para captar la atención de su audiencia. Puede describir su oferta, producto o evento en hasta 300 palabras, cargar una imagen, video o GIF, y agregar llamados a la acción para solicitar compras de productos, reservas y suscripciones a boletines informativos. Su audiencia también puede compartir sus Publicaciones de Google en las redes sociales.

Crédito de imagen: Tierras de motor de búsqueda

Las publicaciones de Google también tienen una función de análisis, que muestra cuántas impresiones y clics obtienen sus publicaciones. Esto puede parecer una cantidad limitada de métricas, pero finalmente brindan suficiente información para ayudarlo a comprender qué publicaciones de Google resonaban con su audiencia y cuáles no.

Para asegurarse de que su empresa publica constantemente contenido nuevo en sus resultados de búsqueda , Google establece una vida útil de siete días en cada una de tus Publicaciones de Google. Las únicas publicaciones que no caducarán después de siete días son aquellas que promocionan eventos, pero desaparecerán cuando finalicen los eventos.

Publicaciones de Google: ¿Un sueño de un comercializador SMB se hace realidad?

Originalmente lanzado como "Candidato" Tarjetas "en 2016 las publicaciones de Google solo aparecían en consultas de búsqueda relevantes para candidatos políticos que deseaban promocionar su marca en el motor de búsqueda.

Unos meses más tarde Google decidió rodar a un grupo selecto de pequeñas empresas. Y en julio de 2017, el motor de búsqueda puso a publicaciones de Google disponibles para todas las empresas con una cuenta de Google My Business .

Otorgando a cada empresa la oportunidad de utilizar los niveles de publicaciones de Google como campo de juego en el espacio de marketing digital. Las PYMES sin mucha experiencia en SEO ahora pueden aprovechar el alcance masivo de la búsqueda local para hacer crecer su negocio.

Por ejemplo, PatientPop una plataforma de crecimiento de la práctica de salud con menos de 400 empleados, generó una 11% de aumento en reservas de citas este año simplemente optimizando sus Publicaciones de Google.

Pero a pesar de que las nuevas tácticas de distribución como Publicaciones de Google son increíblemente innovadoras, todavía no pueden sacar contenido promedio del abismo de la mediocridad .

Si su contenido no es atractivo, independientemente de la fortaleza de su estrategia de marketing, no producirá resultados. Crear contenido cautivador es la única forma de atraer la atención del público y ganar su confianza. Para conectar de forma efectiva con las personas e inspirar acciones con publicaciones de Google, aquí hay tres sugerencias de redacción que puede seguir.

3 Sugerencias de redacción para crear publicaciones cautivadoras de Google

1. Redacte titulares que atraigan el interés propio de la gente o den noticias.

Con solo 58 caracteres para conservar en su título, debe llegar al punto de su oferta. Pero para que la gente haga clic, también debe comunicar claramente el valor, los beneficios y la relevancia de su oferta. ¿Cómo llamar la atención de alguien con un espacio tan pequeño para trabajar?

Según John Caples uno de los redactores más exitosos del siglo XX, titulares que se centran estrictamente en apelar a la autodeterminación de las personas. se ha demostrado científicamente que interesar o dar noticias es la mejor manera de captar la atención. Y hay ciertas palabras y frases que pueden atraer a sus clientes y solicitarles que lean el resto de su copia. Aquí hay una lista de ellos para ayudarte a crear titulares nítidos sin ninguna pelusa.

2. Publique publicaciones de Google que sean claras, concisas y convincentes.

Aunque técnicamente tiene hasta 1.500 caracteres para describir su oferta, solo aparecen los primeros 100 caracteres en el panel de conocimiento de Google.

Para vincular a las personas de inmediato y persuadirlas para que hagan clic en su oferta o lean el resto de su descripción, intente atenerse a un mensaje por publicación de Google. Destacar el beneficio o característica principal de su oferta, especialmente en los primeros 100 caracteres, facilitará a sus clientes comprender su valor y aumentar la probabilidad de que hagan clic.

Otra forma de aumentar su tasa de clics en Google Post. es por aprovechando el principio de escasez . Las personas valoran objetos y experiencias que son raros: tener algo que la mayoría de la gente quiere, pero no puede tener, aumenta nuestro autoestima y sentido de poder.

Y como cada Google Post tiene una vida útil de siete días, también puedes alinee la fecha límite de su oferta con la fecha de vencimiento de su publicación y use palabras y frases que evoquen un sentido de urgencia, como "oferta exclusiva" o "disponibilidad limitada". Estas tácticas respaldadas por la psicología dispararán la escasez percibida de su oferta y, a su vez, su demanda de consumo.

3. Use una pantalla grande y de alta calidad para que su Google Post se destaque.

En un sitio web que está dominado por texto, las imágenes vívidas son refrescantes y llamativas. Pero complementar su copia con una foto de archivo estándar o una foto amateur de iPhone no llamará la atención de nadie. Las fotos vibrantes harán que su Google Post se destaque: el cerebro está programado para responder a imágenes llamativas así que asegúrese de tomar fotos o grabar videos con un buen encuadre, iluminación y una cámara decente. [19659003] También quieres que tu visual ocupe la mayor parte del espacio en tu publicación, así que asegúrate de que tus fotos tengan la resolución de imagen mínima de 720 píxeles por 520 píxeles.

El marketing de contenido sin un buen contenido es simplemente marketing.

Como una forma gratuita y relativamente fácil de aprovechar la popularidad de la búsqueda local, Google Posts puede parecer un código engañoso para los especialistas en marketing. Pero cuando innumerables marcas luchan por obtener una cantidad limitada de atención, debes resistir la tentación de acceder a la última y más novedosa tendencia de marketing antes de considerar cómo crearás contenido que realmente valga la pena.

Ya hay suficiente contenido mediocre que satura nuestra industria . Para destacar entre la multitud de marcas que gritan el mismo mensaje exacto, la elaboración de contenido atractivo debe ser su máxima prioridad. El marketing viene después.



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