Algunos vendedores pueden tener una obsesión enfermiza con las métricas, rastrean a muchas de ellas. Tal vez pensamos que podemos probar que cualquier campaña de marketing está produciendo resultados si hay un porcentaje llamativo por su nombre. Pero, en el fondo, todos sabemos que algunas métricas son más reveladoras que otras.

Hay una tonelada de KPI que brindan conocimientos mínimos. Afortunadamente, sin embargo, creamos esta guía para ayudarlo a navegar en YouTube Analytics y medir las métricas que realmente importan. Te salvará de ahogarse en el mar de la analítica ya que la mayoría de los especialistas en marketing solo tienen un salvavidas, ayudándote no solo a mantenerte a flote, sino a nadar con seguridad para aterrizar.

Sigue leyendo para conocer las métricas de YouTube que realmente importan y cómo mejorarán su estrategia de video.

YouTube Analytics: Las 15 métricas que realmente importan

1. Tiempo de reproducción

El tiempo de visualización es la cantidad total de minutos que los espectadores pasaron viendo sus videos. Es una medida clave porque YouTube eleva videos y canales con mayores tiempos de reproducción en la sección de resultados de búsqueda y recomendaciones. YouTube lo hace porque cuanto más tiempo de reproducción tiene un video, más atractivo es su algoritmo.

En el informe de tiempo de reproducción, puede ver la cantidad de tiempo de reproducción que acumularon sus videos. También puede clasificar cada uno de sus videos por tiempo de reproducción y agruparlos por temas, estilos y longitudes para determinar los tipos de videos más interesantes.

2. Porcentaje promedio visto

El porcentaje promedio visto es el porcentaje de cada video que el espectador promedio vio. Mide la capacidad de tu video para mantener la atención de los espectadores por completo. Y cuando YouTube se da cuenta de que tus videos pueden captar la atención de las personas, lo recompensarán con una mayor clasificación de búsqueda y recomendación. Puede encontrar esta métrica en su informe de tiempo de reproducción.

3. Duración promedio de la vista

La duración promedio de la vista es el tiempo total de reproducción de su video dividido por el número total de reproducciones de video, incluidas las repeticiones. Esta métrica mide la capacidad de tu video para atraer a los espectadores. Si tu video no puede atraer a los espectadores, rebotará en tu video rápidamente, dejándote una duración promedio de la vista poco impresionante. Pero si su video puede atraer espectadores, la duración promedio de su vista y el tiempo total de reproducción aumentarán al mismo tiempo, lo que aumentará su clasificación de búsqueda y recomendaciones. También puede encontrar esta métrica en su informe de tiempo de reproducción.

4. Retención de audiencia

La retención de público muestra el porcentaje de espectadores que miran y dejan su video en cada momento del video. YouTube eleva los videos con alta retención de audiencia en sus clasificaciones de búsqueda y sugerencias porque estos videos pueden capturar efectivamente la atención de los espectadores.

La retención de audiencia también puede informar su estrategia de video futura. Las partes más atractivas de su video podrían ser sus próximos mejores temas de video. Y ver tu video durante una inmersión profunda te dirá lo que podría aburrir a tus espectadores, permitiéndote eliminar esos elementos de los videos actuales y futuros.

En el informe de retención de audiencia de YouTube, habrá dos gráficos: la curva de retención absoluta y curva de retención relativa. La curva de retención absoluta le muestra qué tan bien sus videos retienen a los espectadores. Y la retención relativa le muestra qué tan bien uno de sus videos retiene a los espectadores en comparación con todos los demás videos de YouTube de longitud similar.

Crédito de la imagen: YouTube

5. Re-watches

Las reconsideraciones son la cantidad de veces que los espectadores vuelven a mirar ciertas partes de su video. Si mucha gente vuelve a ver una parte específica de tu video, probablemente estén interesados ​​en el tema que cubre tu video en ese momento. Estos temas pueden ser forraje para su futura estrategia de video. Puede encontrar esta información en el gráfico de retención de público absoluto. Los relocalizaciones generalmente se indican con curvas ascendentes en el gráfico.

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6. Compromiso

Los comentarios, las cuotas, los "Me gusta" y los "No me gusta" brindan a los especialistas una gran cantidad de valiosos datos cualitativos.

Los comentarios pueden dar una idea clara del efecto emocional de su video en los espectadores. Las acciones pueden medir cuánto valoran los espectadores su contenido y marca: desde las personas comparten contenido que confirma su personalidad propia ideal las personas que comparten su video muestran públicamente que confían y respaldan su marca. Los "Me gusta" y "No me gusta" pueden ayudarlo a determinar qué temas de video funcionan mejor con su público en particular. Puede encontrar las métricas de participación de sus videos en el Informe de interacciones de YouTube.

7. Porcentaje de clics en impresiones

El porcentaje de clics en impresiones mide la capacidad de su video de solicitar a las personas que vean su video después de verlo en la página de inicio, en la sección de recomendaciones o en la sección de tendencias. Un alto porcentaje de clics significa que su título es convincente y el tema de su video resuena entre un gran número de audiencias relevantes en YouTube.

Una tendencia común para las tasas de clics de impresión es que generalmente aumentan inmediatamente después de que lanza su video: Sus suscriptores verán el video en la parte superior de su página de inicio y probablemente hagan clic en él. Pero una vez que su video se propaga más allá de su audiencia principal, su tasa de clics disminuirá y luego se mantendrá estable.

También puede vincular esta métrica con el porcentaje promedio visualizado y la duración promedio de la vista para ver si las personas realmente miran su video después de que hagan clic en él. Un alto porcentaje de clics es excelente, pero si las personas se van justo al comienzo de su video, su título o miniatura podría ser engañoso. Es crucial preparar a los espectadores para lo que está por venir porque si su título o miniatura es impreciso, se sentirán engañados y perderán confianza en su marca.

Una tasa de clics baja pero un alto nivel de interacción podría significar que el video tiene un tamaño pequeño público específico que está enamorado del contenido. Vaya a la pestaña Analíticas en YouTube Studio para examinar esta métrica.

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8. Velocidad de clics de la tarjeta

Las tarjetas son paneles deslizantes que animan a las personas a realizar la acción deseada durante un video, como ver otro video, suscribirse a un canal o hacer clic en un sitio web diferente. Cada porcentaje de clics de sus tarjetas le indica qué acción prefieren hacer los espectadores mientras miran sus videos. Esto puede ayudarlo a colocar la tarjeta más atractiva en cada uno de sus videos, lo que aumentaría el tiempo de reproducción, el crecimiento de suscriptores o el tráfico del sitio web.

El análisis de tasas de clics de tarjetas también puede ayudarlo a descubrir el tiempo, la ubicación y la duración óptimos. de tus cartas en futuros videos. Puede encontrar las tasas de clics de sus tarjetas en el Informe de tarjetas.

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9. Playlist Engagement

Las listas de reproducción son una excelente manera de organizar tus videos de forma digerible. Ayuda a los espectadores a consumir fácilmente videos sobre sus temas favoritos y les pide que sigan viendo, lo que aumenta el tiempo de reproducción de su canal.

Puede descubrir su participación en la lista de reproducción mediante el análisis de dos métricas en el Informe de lista de reproducción de YouTube: tiempo promedio en la lista de reproducción. Las vistas por inicio de la lista de reproducción son el número promedio de reproducciones de video que recopilan sus listas de reproducción, y el tiempo promedio en la lista de reproducción es la cantidad promedio de tiempo que los espectadores vieron los videos en su lista de reproducción. Si estas dos métricas tienen un bajo rendimiento, intente iniciar su lista de reproducción con videos que tengan la tasa de retención más alta.

10. Visores únicos

Los espectadores únicos son la cantidad estimada de personas que miran tus videos durante un cierto período de tiempo. Esta métrica realmente te ayuda a comprender el tamaño real de tu audiencia.

También puedes usar esta métrica para medir el compromiso de tus suscriptores con tus videos. Si sus visitantes únicos son menores que el recuento de suscriptores, entonces sus suscriptores no verán tanto de su video como podrían. Para que sean más activos, pídales que configuren notificaciones para sus nuevos videos. Puede encontrar esta métrica en la pestaña Vistas y público en YouTube Studio.

11. Vistas por espectadores únicos

Las reproducciones por visor único son la cantidad de veces que el espectador promedio mira su video. Esta métrica te dice si las personas no pueden obtener suficiente de tu video y lo siguen volviendo a ver. Los temas de video con muchas vistas por espectadores únicos también podrían ser sus temas de contenido más populares, y si los cubre más, podría generar más vistas, tiempo de reproducción y suscriptores.

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12. Quién está viendo tus videos

En el informe de datos demográficos de YouTube, puedes ver los diferentes tipos de personas que miran tus videos, segmentados por edad, sexo y ubicación geográfica. Esta información te dice quién es tu audiencia más comprometida y quién debería ser tu público objetivo. Puedes tomar el enfoque opuesto con esta información también. Si no está llegando a la audiencia que desea, intente pivotar su estrategia de video y temas de cobertura que los atraigan.

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13. Suscriptor Growth

Los suscriptores son tus fanáticos más fieles. Hicieron un compromiso público con su marca, contenido y valores. Y es muy probable que también sean tus evangelistas. Los suscriptores también son importantes para tu canal porque YouTube les enviará notificaciones sobre tus nuevos videos y los destacará en su página principal. Esto significa que verán sus videos con más frecuencia, lo que ayudará a generar más vistas. Los suscriptores también miran el doble de videos que los no suscriptores por lo que cuantos más suscriptores tengas, más tiempo de reproducción obtendrán tus videos.

El Informe de suscriptores de YouTube te mostrará qué videos, ubicaciones y hora períodos ganan y pierden suscriptores. Estos datos le dirán qué temas de video resuenan con sus suscriptores y dónde dirigirse a nuevos suscriptores. Y al priorizar las necesidades de sus suscriptores, creará los videos que anhelan, aumentará su tiempo de visualización y aumentará su ranking de búsqueda.

14. Fuentes de tráfico

Las referencias externas como las redes sociales o los sitios que incorporan sus videos y las referencias de YouTube como la búsqueda, la sección recomendada y la página de inicio son todas fuentes de tráfico. El informe Fuentes de tráfico muestra cómo los espectadores encontraron tus videos y qué fuentes acumulan más vistas y tiempo de reproducción. Puede utilizar esta información para optimizar mejor su estrategia de promoción de video.

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15. Palabras clave

En el Informe de búsqueda de YouTube, que se encuentra en el Informe de fuentes de tráfico, puede ver las consultas más populares que guían a los usuarios a sus videos. Si estas consultas son ligeramente diferentes al tema de su video, considere actualizar su video para llenar estos vacíos de contenido y agregar las palabras clave a sus metadatos. Si hay una gran diferencia, considere hacer un nuevo video sobre estas consultas populares.



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